{"id":9112,"date":"2020-02-27T15:13:40","date_gmt":"2020-02-27T14:13:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fluentis.com\/blog\/etica-digitale-trasparenza-e-tracciabilita\/"},"modified":"2023-11-24T16:17:18","modified_gmt":"2023-11-24T15:17:18","slug":"transparentnost-sljedivost","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fluentis.com\/hr\/blog\/transparentnost-sljedivost\/","title":{"rendered":"Digitalna etika: transparentnost i sljedivost"},"content":{"rendered":"\n

Digitalna etika i privatnost postaju glavne teme za pojedince, organizacije i vlade posljednjih godina. Potro\u0161a\u010di su sve svjesniji kako su njihovi osobni podaci vrijedni i zahtijevaju kontrolu nad njima.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Organizacije prepoznaju rastu\u0107i rizik upravljanja osobnim podacima te vlada provodi vrlo stroge zakone kako bi osigurala da se to dogodi.
Umjetna inteligencija i kori\u0161tenje modela strojnog u\u010denja kompleksni su, a digitalna etika nagla\u0161ava potrebu za obja\u0161njivom umjetnom inteligencijom koja bi mogla osigurati da je sustav u kojem djeluje po\u0161ten.<\/p>\n\n\n\n

Transparentnost i sljedivost temeljni su elementi koji podr\u017eavaju potrebe digitalne etike i privatnosti. Oni se ne odnose se na jedan proizvod ili jednu radnju. Rije\u010d je o nizu radnji, tehnologija i praksi podr\u0161ke osmi\u0161ljenih kako bi se ispunili regulatorni zahtjevi, osigurao eti\u010dki pristup kori\u0161tenju umjetne inteligencije i drugih naprednih tehnologija i popravio rastu\u0107i nedostatak povjerenja u tom pogledu.<\/p>\n\n\n\n

Umjetna inteligencija i obja\u0161njeni eti\u010dki algoritmi<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Algoritmi vode sve \u0161to organizacije i potro\u0161a\u010di \u010dine: regrutiranje, kupnja proizvoda i usluga, sadr\u017eaj koji se prikazuje na webu, ali i osjetljive informacije: da li je pojedincu odobren zajam, kaznena prijava pojedinca.<\/p>\n\n\n\n

Iskrivljeni ili pogre\u0161ni algoritmi utje\u010du negativno na zaposlenike, investitore i kupce. Mogu nanijeti ozbiljnu \u0161tetu, \u010dak dovesti do ozbiljnih kazni za odgovorne organizacije. Pravni rizici uklju\u010duju spolnu i rasnu pristranost i druge oblike diskriminatorne aktivnosti.
Nedostatak obja\u0161njivosti ili nemogu\u0107nost demonstriranja nedosljednosti pristranosti u algoritamskim procesima mo\u017ee dovesti do nesposobnosti organizacije da se opravda pred javno\u0161\u0107u ili na sudu.<\/p>\n\n\n\n

Explainable UI<\/strong>, ili obja\u0161njiva umjetna inteligencija, skup je zna\u010dajki koje opisuju model, isti\u010du njegove snage i slabosti, predvi\u0111aju pona\u0161anje i identificiraju sve mogu\u0107e pristranosti.<\/p>\n\n\n\n

Transparentnost i sljedivost ne\u0161to su \u0161to tvrtke moraju uzeti u obzir: do 2025. 30% dr\u017eavnih i velikih poslovnih ugovora za kupnju digitalnih proizvoda i usluga koji koriste umjetnu inteligenciju zahtijevat \u0107e kori\u0161tenje AI sustava koji je obja\u0161njiv i eti\u010dki.<\/p>\n\n\n\n

Privatnost, vlasni\u0161tvo i kontrola podataka<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ljudi su sve vi\u0161e zabrinuti zbog na\u010dina na koji njihove osobne podatke koriste organizacije iz javnog i privatnog sektora. Takva atmosfera \u0107e sigurno utjecati negativno na tvrtke koje se ne\u0107e proaktivno baviti situacijom.<\/p>\n\n\n\n

Dok je privatni sektor sve vi\u0161e ograni\u010den zakonima o privatnosti, slu\u017ebe za provo\u0111enje zakona i sigurnosne slu\u017ebe imaju mnogo manje kontrole. Policijske slu\u017ebe koriste prepoznavanje lica za identifikaciju osoba od interesa, koriste automatsko prepoznavanje registarskih tablica za pra\u0107enje vozila, podatke fitness trackera kako bi odredile lokaciju ljudi i broj otkucaja srca u trenutku zlo\u010dina. \u010cak su koristili Face ID za otklju\u010davanje telefona osumnji\u010denika. Uz milijarde krajnjih to\u010daka koje prikupljaju informacije, tijela za provo\u0111enje zakona mogu identificirati tko ste, gdje se nalazite, \u0161to radite, pa \u010dak i o \u010demu razmi\u0161ljate.<\/p>\n\n\n\n

Prijelaz iz privatnosti u etiku<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u0160to mislimo kad govorimo o povjerenju?<\/strong> Povjerenje se \u010desto smatra prihva\u0107anjem istinitosti izjave bez dokaza ili istrage; ali, u stvarnosti, povjerenje se obi\u010dno stje\u010de dokazljivim postupcima tijekom vremena i ne pru\u017ea se naslijepo.<\/p>\n\n\n\n

U prakti\u010dnoj primjeni, stav organizacije o privatnosti mora biti vo\u0111en njezinim \u0161irim polo\u017eajem i svojim djelovanjem u smislu etike i povjerenja. Prijelaz s privatnosti na etiku pomi\u010de razgovor s \u201cJesmo li uskla\u0111eni?\u201d prema \u201cRadimo li pravu stvar?\u201d ili \u201cDokazujemo li da poku\u0161avamo u\u010diniti pravu stvar?\u201d<\/p>\n\n\n\n

Ljudi su opravdano zabrinuti zbog kori\u0161tenja njihovih osobnih podataka. Lo\u0161i poku\u0161aji personalizacije, medijska pokrivenost i pravni postupci su kupcima razjasnili jednu stvar: njihovi podaci su vrijedni. I tako, \u017eele povratiti kontrolu. Korisnici mogu odustati od usluga, platiti gotovinom ili bitcoinom, koristiti VPN-ove za maskiranje svoje lokacije ili dati la\u017ene podatke.<\/p>\n\n\n\n

Zakon o pravu na zaborav (RTBF) postoji u mnogim jurisdikcijama, u Europi, Ju\u017enoj Africi, Ju\u017enoj  Koreji i Kini. Pravo na prenosivost podataka omogu\u0107uje korisnicima da lak\u0161e prenesu svoje osobne podatke i poslovanje negdje drugdje. Vrijedni osobni podaci koje su organizacije s mukom prikupile tijekom proteklog desetlje\u0107a nestaju.<\/p>\n\n\n\n

Neuklju\u010divanje privatnosti u strategiju personalizacije mo\u017ee dovesti do ne\u017eeljenih rezultata, poput visoke stope napu\u0161tanja kupca, nedostatka lojalnosti i povjerenja, kao i \u0161tete ugledu marke. U nekim se slu\u010dajevima regulatorna intervencija mo\u017ee se dogoditi i ako kupci misle da im je ugro\u017eena privatnost.<\/p>\n\n\n\n

Prisjetimo se da je izgraditi povjerenje kupaca te\u0161ko, ali ga je i vrlo lako izgubiti. Tvrtke koje zlorabe osobne podatke izgubit \u0107e povjerenje svojih kupaca. Pouzdanost je klju\u010dni \u010dimbenik u promicanju ugleda robne marke i profitabilnosti tvrtke.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Digitalna etika i privatnost postaju glavne teme za pojedince, organizacije i vlade posljednjih godina. Potro\u0161a\u010di su sve svjesniji […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":4279,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[32],"tags":[],"class_list":["post-9112","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tehnoloski-trendovi"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fluentis.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9112","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fluentis.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fluentis.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fluentis.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fluentis.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9112"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.fluentis.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9112\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10856,"href":"https:\/\/www.fluentis.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9112\/revisions\/10856"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fluentis.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4279"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fluentis.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9112"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fluentis.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9112"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fluentis.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9112"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}